老国货上海牌手表成功回春,小红书究竟做了什么?
当一个时代的符号在怀旧的潮流里翻新,掀起人们对一块手表的热爱,成立于1955年的手表老品牌上海,过去经典的产品在小红书从未被被忘记,而且还成为各个年龄段人们眼中一款无可替代的纪念品。此前在小红书账号上,上海表发起一项活动,参与活动的人数就多得出乎意料。

自20世纪50年代成立以来,很长一段时间,上海表也曾经是家喻户晓的手表品牌,也是最早的“国货之光”。第一批上海表虽然用车床做外壳,用口琴簧片做齿轮,用伞骨做轴,用绣花针、自行车钢丝……做其他零件;但标志着中国已经具备高端手表的制造能力,结束了只能修表的历史。
上海表的高光时刻在1958年,第一批机械化生产的“上海牌”A581手表投放市场,上千人预订购买。A581手表上一次弦,可连续走动36个小时以上,日差小于1分钟,这已经与它的对标原型——瑞士的塞尔卡手表基本持平。
如今,虽然上海表的辉煌时代也跟那个黑白色的时代一样过去了,但上海表一直走在复兴的路上。早在2000年,上海手表厂重组为上海表业有限公司,在保留了技术人员前提下轻装上阵。此后,上海表重新出发,先后推出了多功能表、裸摆表、计时码表和陀飞轮表四大系列,近500种新款式。
为了重新回到新一代的消费者身边,这个拥有深厚底蕴的老品牌,近几年一直走在拥抱年轻人,拥抱新的市场的前列。它不仅推出了跟《繁花》联名的特别款腕表,还做了一系列的推广活动,包括在小红书上请一些消费者去线下打卡。依靠着与新潮玩法接轨,上海牌手表,在近几年又重新大放异彩。

国货复兴一直是近几年的热门话题,上海表也只是在小红书上走红的老品牌之一。过去一年,如力波啤酒、上海表、南方黑芝麻等在人们记忆里耳熟能详的老牌国货,正在小红书上成为新的潮流。那么,这一批老国货们纷纷选择小红书这个平台合作,小红书究竟做对了什么?
在品牌的焕新过程中,小红书也是一个品牌与消费者互动重要的平台,而不仅仅是种草的地方。小红书独有的“种草”商业模式,让老品牌的好产品能更快、更精准地找到目标消费者,并快速实现破圈,平台人群自发的互动和创新,也让老品牌更懂年轻消费者,能够从中找到新的创意点。
小红书与上海表联手就是一个有代表性的例子。在小红书平台,很多小红书用户都会主动去搜上海表的老表,再给这些老产品配上现代的表带,搭配自己的穿搭,变成OOTD的笔记。而且,上海表为新产品做了创意周边,在粉丝里抽奖,再让粉丝们在小红书上晒单。通过这些话题引导,小红书不仅让品牌真正和Z世代玩在一起,也让品牌融入了年轻人的品味。

2022年,小红书上国货品牌数量超7.8万个,用户对国货品牌的搜索超12亿次,总讨论量约60亿次。从第一步打造爆品,到第二步从爆品改变品牌形象,再到最后让品牌和用户消费者玩在一起,小红书已经建立了一套成熟的老品牌焕新的经验。
截至目前,小红书的月活用户超过2亿,目前站内90后用户占比已经达到了70%,拥有着丰富的年轻人群,这正精准匹配了品牌想要的用户资产。对于老国货们来说,焕新的路上必须要面临诸多突破,而小红书则希望能够一直充当陪伴者的角色。
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